从《梦幻花园》5周年活动看这款产品长线运营的“法宝”与“帮手”

三消是休闲游戏赛道的重点细分品类，有外媒曾统计得出27款手游累计收入超10亿美元，单单三消类休闲游戏就占据了5款。而《梦幻花园》正是其中之一，从SensorTower在1年前公布的数据可以了解到，只计算苹果和谷歌商店（海外），其营收就超过了30亿美元。

由创梦天地发行的《梦幻花园》在国内同样表现亮眼，自2017年推出后得到了诸多认可，历经多个版本TapTap评分还高达7.8分。“运营给力”、“体验不错”、“有趣好玩”，是我们能在TapTap上看到的玩家对《梦幻花园》的典型评价。

一款运营5年的“老游戏”是如何在用户群体中保持良好口碑，实现稳步增长的呢？或许我们可以从《梦幻花园》近期到来的五周年运营活动中窥探一二。

重视玩家想法，多个创意来源于玩家

为庆祝《梦幻花园》国内发行五周年，自9月初开始，游戏就为9.21的周年庆开启诸多预热活动，例如项目组策划直播爆料五周年版本内容，以及在自阵地征集玩家祝福营造周年庆氛围，让玩家有所期待。

本次周年庆版本，游戏内有9大运营活动，时间从9月15日持续到10月26日。其中不仅包括玩家期待的“优雅绘梦季”、“莫奈花园”等周年主题皮肤宠物活动，同时还有“花田漫游”、“周年娃娃机”等具有趣味、嘉年华氛围的庆典活动。

这些活动不仅在游戏中进行，而且还与游戏之外有着紧密联系，比如为了配合“花田漫游”（大富翁）玩法，游戏外也以相同形式做了延展，以“莫奈花园”为主题设计了整个H5大地图，让更多玩家在体验H5小游戏的同时，也能更详细的了解到整个周年庆版本的内容，顺带着以不同形式展现了本次周年庆的新皮肤与活动，对活动整体在玩家群体中的裂变传播，起到了一定助推作用。

另外值得注意的是，这些活动的“设计灵感”也颇有意义。以“优雅绘梦季”活动中新出的宠物“柯尔鸭”为例，这只可爱鸭子，原型是由玩家创造的。

据《梦幻花园》策划Olivia介绍，今年4月份运营团队在Fanbook梦幻家族社区推出了一个宠物设计大赛，“柯尔鸭”便是在确定五周年主题“莫奈花园”后，从众多玩家投稿中筛选出来的符合周年庆主题的作品，经过官方调优之后成型。从最终反馈也能看出，《梦幻花园》运营团队这种“取之于玩家，用之于玩家”的设计理念，得到了不少核心用户的好评。

这种“玩家参与游戏内容共创”的操作对《梦幻花园》用户来说并不陌生，几乎每隔一段时间，《梦幻花园》运营团队便会在Fanbook等核心玩家聚集地发起共创活动。比如近期的“花园创意皮肤设计大赛”，就是邀约玩家亲自装饰自己的“梦幻花园”，还有主题大房子涂色大赛、主题曲翻唱等活动，也在积极吸引玩家参与其中。

或许正是被这些有趣的活动吸引，《梦幻花园》在这段时间的新增用户趋势也有较为明显的上升，在这种特殊的日子，老玩家回流并得到优秀的内容体验，会实现连锁裂变传播。由此可见，“通过共创，让用户玩到他们想玩的内容”是《梦幻花园》长线运营的法宝之一。

惊喜与感动并重的5周年嘉年华，用游戏陪伴玩家生活

以用户为核心的运营思路不仅体现在内容上，游戏之外创梦天地同样有着一套成熟的市场策略。

这次《梦幻花园》五周年，官方为玩家准备了一套“从玩家出发”颇具用心的梦幻嘉年华活动。活动中不仅有专门为玩家打造的周年主题曲《明天见》，同时还有取材于玩家真实故事的《花园》微电影、线下星空露营、周年限定DIY数字油画等等。

这其中值得重点关注的，要数基于玩家真实故事改编而来的《花园》微电影。

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《花园》微电影用真人饰演的方式，讲述了一位小女孩“误入”花店，在店长奥斯汀的陪伴下走过五年时光的故事，而电影的灵感也与前面的“柯尔鸭”类似，是由运营团队曾经发起的“我与花园二三事主题征集活动”中玩家所讲述的真实经历改编而来，《花园》所演绎的故事看起来十分平淡，其中蕴含的却是玩家与《梦幻花园》相处五年以来难舍的回忆。

在《花园》微电影的结尾部分，运营团队还特意将部分《梦幻花园》玩家在Fanbook等社区的留言进行了展示，看着那些充斥着回忆的留言，或许会让不少人心中泛起涟漪吧。

当然，除了令人感动的《花园》微电影，此次《梦幻花园》五周年嘉年华其他活动同样值得关注，比如由Nene郑乃馨献唱的全新主题曲《明天见》，也是以《梦幻花园》和玩家之间的羁绊为前提，写下的一个关于成长、关于陪伴的故事。

倾听《明天见》，能感受到歌曲从平静到激昂的过程，就像是一位少年历经风雨成长转变的人生，而这其中有蕴含着《梦幻花园》对玩家最真挚的表白，因为“明天见”是生活中最温暖的话语，代表着有人永远牵挂着你。